江西萍乡：“三链共振”赋能消费活力 生态五陂成“消费新枢纽”

全年完成规上商贸企业产值(chǎnzhí)7153.1万元，同比增长32％；电商零售总额突破8854万元，同比增长6％。2025年一季度社会消费(xiāofèi)品零售总额1847.5万元、同比增长10.5％......当产业升级、文化赋能、场景创新(chuàngxīn)三股暖流交汇，江西省萍乡市安源区五陂(wǔbēi)镇正通过激活消费热点推动(tuīdòng)全域发展蜕变！

数字赋能打造＂沉浸式(shì)＂消费磁场

“以前(yǐqián)买奢侈品(shēchǐpǐn)要跑长沙，现在家门口就能体验国际一线品牌(yīxiànpǐnpái)。”“五一”假期，在赣湘边(gànxiāngbiān)奥莱数字生活(shēnghuó)城消费的李女士感慨道。赣湘边奥莱数字生活城通过“国际名品＋本土特色”的混搭模式，引进70余个国内外知名品牌的同时，创新设置(shèzhì)辣都汇美食馆等本土消费场景，配合电竞嘉年华、烟花秀等主题活动，日均客流量突破3.12万人次。

随着女性消费力的崛起，赣湘边奥莱数字(shùzì)生活城精准捕捉市场风向，聚焦“她经济”，打造了一系列(yīxìliè)针对女性消费者(xiāofèizhě)的专属消费场景。“我们希望(xīwàng)通过数字化(shùzìhuà)手段重构消费场景，让女性消费者获得更丰富的沉浸式体验。”赣湘边奥莱数字生活城相关负责人介绍，通过引进衣朵严选体验馆，配备虚拟(xūnǐ)试衣镜、智能货架等数字化设备，构建沉浸式女性消费空间。

在整个“五一”期间，该镇积极协作，助力赣湘边奥莱数字生活城成功举办各项活动，吸引了众多消费者(xiāofèizhě)前来(qiánlái)购物。并通过改善交通网络，确保消费者能够轻松抵达(dá)。政府人员的(de)积极介入，为赣湘边奥莱数字生活城的顺畅运营提供(tígōng)了坚实支持，同时也为区域经济的发展注入了新的活力。据统计，“五一”期间总人流量达15.6万人次，营业额(yíngyèé)突破近200万元。

红色基因赋能产旅融合新(xīn)生态

五陂镇着力推进(tuījìn)三湾生态旅游景区(jǐngqū)(jǐngqū)和十里(shílǐ)花溪两大核心景区的建设，其中，三湾景区成功获评省4A级乡村旅游点，与之呼应的十里花溪景区，年接待游客突破20万人次，并入选中国美丽乡村休闲旅游行精品线路。

在五陂村，研学团队正(zhèng)沿着以宋侃夫红色(hóngsè)文化打造的研学游线路开展红色教育。“2024年一共吸引了(le)3万人次参与，游客们在这里不仅能够缅怀革命先烈，感受革命历史(lìshǐ)的厚重(hòuzhòng)，还能在优美的自然环境(zìránhuánjìng)中放松(fàngsōng)心情，享受休闲时光。”负责人说道，这些研学活动不仅加深了参与者对革命历史的理解，还促进了当地经济的发展。通过整合红色文化与旅游资源，五陂村成功地将红色教育融入旅游体验中，为游客提供了一种独特且富有教育意义的旅行方式。

与此同时，五陂镇积极配合安农建设安源红辣椒(hónglàjiāo)种植基地(jīdì)和农事体验园，为游客(yóukè)提供科普教育、农事体验和亲子游戏等旅游(lǚyóu)项目。“目前，我们正在打造赣湘边最大的辣椒交易市场，构建辣椒种植加工(jiāgōng)销售一条龙产业链。”项目负责人透露，该基地已入选国家农村产业融合发展示范园创建名单。

烟火气里催生(cuīshēng)＂假日经济＂

该镇的“假日经济”正形成独特的＂1＋N＂模式：以三侯庙庙会、花溪营地“520”、七夕青年联谊等(děng)品牌活动为核心，衍生(yǎnshēng)出十余项特色消费场景(chǎngjǐng)，有效带动周边花影茶庄、花溪人家(rénjiā)等商家实现创收1000余万元。

“赶集(gǎnjí)日能卖出(màichū)平时一周的量！”农贸市场商户陈大姐笑着展示(zhǎnshì)销售记录。投入30万元升级的农贸市场，每月逢“三”逢“八(bā)”举行赶集活动，同时结合“早集晚摊”模式，激活夜间经济。“五一”期间，300余个特色摊位和后备箱经济营业额突破28.8万元。

“文旅＋体育”的创新(chuàngxīn)融合更显巧思。通过(tōngguò)开展微马跑、漆画展等活动，引入海豚一号恒温游泳馆，举办萍乡市美术作品漆画展和两届村BA，吸引游客3.3万人次，实现文化消费与体育消费的协同增长(zēngzhǎng)，相关活动期间商圈客流量同比(tóngbǐ)提升10.5％。

“2025年我们将(jiāng)创新实施‘三引擎驱动(qūdòng)’战略(zhànlüè)，点燃消费升级新动能，让五陂消费热度持续领跑赣(gàn)湘边区域。”五陂镇党委副书记、镇长贺嘉在全区提振消费大会上信心满满。这个曾以生态闻名的小镇，正以消费升级为笔，在赣湘边陲绘就高质量发展新图景。（邓佳）